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疫情令大家更關(guān)注衛(wèi)生,希望盡量減少病毒細(xì)菌接觸,為具自動感應(yīng)開關(guān)的智能馬桶蓋帶來了新商機(jī)。來自廣州國美美店的數(shù)據(jù)顯示,受疫情影響,智能馬桶蓋銷量三月中開始回暖。三月訂單較一二月增長約3倍,四月初延續(xù)了三月的銷售態(tài)勢?；谟胁糠謬页霈F(xiàn)搶購廁紙的情況,有國外智能馬桶的公司稱,一日的銷售額高達(dá)10萬美元。
高潛力低普及 衛(wèi)浴家電品牌混戰(zhàn)搶攻
這次疫情可能是智能馬桶普及的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。雖然智能馬桶、智能馬桶蓋在日本、韓國等國家普及,但在國內(nèi),目前消費(fèi)認(rèn)知度仍然較低,市場滲透率依然不足3%。箭牌衛(wèi)浴的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,“疫情讓大家的健康意識提高了,很多智能馬桶、馬桶蓋都帶有感應(yīng)、殺菌功能,且直接避免了馬桶蓋板來回翻起落下頻繁交叉接觸。直播的時候用智能馬桶蓋做秒殺活動,能為活動爭取不少流量?！?/span>
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2019年1-11月,智能坐便器市場零售額為33.7億元,同比增長6.4%;零售量為126萬臺,同比增長19.1%。不過受大環(huán)境不佳影響,行業(yè)增速相比2019年同期有所放緩。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出,去年智能馬桶、智能馬桶蓋的增長出現(xiàn)了放緩的趨勢,主要原因是新房數(shù)量的減少,此前購買新房、裝修時購買智能馬桶蓋的增量隨房產(chǎn)市場的下滑而削減。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2019 年“雙11”期間,智能坐便器零售量同比增長8%,但其零售量僅占生活電器板塊總零售量的1%。但由于行業(yè)尚處于開發(fā)階段,吸引了大批智能坐便器品牌、國內(nèi)家電、衛(wèi)浴等品牌紛紛涌入。當(dāng)前,行業(yè)中除了箭牌、九牧等傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌外,還有海爾、美的、格力等家電巨頭,以及小米、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)品牌,外資品牌則有松下、TOTO、杜拉維特等,爭相填補(bǔ)市場的空白。
即熱式產(chǎn)品抗菌率相對更高 主要看座圈及噴嘴
疫情之下,不用親自翻馬桶蓋,確實(shí)令人安心不少,但即使用智能馬桶蓋,我們的皮膚還是會與馬桶產(chǎn)生直接接觸,因此智能馬桶蓋的材質(zhì)與抗菌性就顯得尤為重要。一般來說,智能馬桶蓋的抗菌性能主要體現(xiàn)在座圈和水洗噴嘴兩個方面。
在去年國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的GB/T 23131-2019《家用和類似用途電坐便器便座》的新修訂中,為適應(yīng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢,新標(biāo)準(zhǔn)新增了抗菌、防霉、除菌、除異味等多個項(xiàng)目,例如明示具有抗菌功能的器具,其材料抗菌率不應(yīng)小于90%等。
市面的上儲熱式和即熱式智能馬桶蓋,主要區(qū)別在于儲水式產(chǎn)品,水箱中的水被反復(fù)加熱,較容易滋生細(xì)菌;即熱式則無需水箱,通過置于管路中加熱模塊對流動的活水進(jìn)行加熱,達(dá)到即用即熱的效果。目前抗菌表現(xiàn)佳的多為即熱式智能馬桶蓋,主流產(chǎn)品坐圈抗菌率高達(dá)99.99%;針對用戶擔(dān)憂噴嘴反復(fù)使用存在污染風(fēng)險,紫外線殺菌、抗菌銀離子材料、噴嘴自潔等方案紛紛面世。
主流品牌質(zhì)量逐漸成熟 中高端產(chǎn)品可如廁25000次以上
雖然智能馬桶并沒有像市場預(yù)期的那樣實(shí)現(xiàn)快速井噴,但主流品牌的產(chǎn)品質(zhì)量已得到大幅提升。去年年底,市場監(jiān)管總局抽查的 69 家生產(chǎn)企業(yè)中發(fā)布的智能坐便器中,合格率為 96%,高于2018年的94.3%,以及2017年的91.2%,大部分合格產(chǎn)品為知名品牌。而不合格項(xiàng)目的產(chǎn)品則涉及輸入功率和電流、便器用水量、坐便器水效等級、坐便器水效限定值等問題。
除了質(zhì)量問題,使用周期也是消費(fèi)者的顧慮之一。智能馬桶到底用多久會壞?浙江省消保委發(fā)布的《浙江智能馬桶消費(fèi)評測報告》,其中就對中高端智能馬桶進(jìn)行了相當(dāng)于使用7年的測試。測試選購了涉及國內(nèi)外品牌18個樣品,價格在4000元-20000元之間不等,為各品牌中高端產(chǎn)品。在25000次測試后,發(fā)現(xiàn)樣品均未出現(xiàn)裂紋、破裂等異常。
嘗新門檻將至千元以下 中端產(chǎn)品份額最高
價格太高,過不了心理關(guān)口,價格太低,無法信賴品質(zhì)。選擇智能馬桶蓋時,2000元成為了不少消費(fèi)者下不下手的關(guān)鍵價位。奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2019年1-11月,智能馬桶蓋線上市場均價為1872元。智能馬桶蓋2000元以下價格段產(chǎn)品市場份額普遍上漲,而2000元以上價格段產(chǎn)品市場份額在不斷下降。
從廣州國美美店的數(shù)據(jù)上看,今年第一季度銷售的智能馬桶蓋絕大多數(shù)價格在799-3000之間,其中1500-2500元間的產(chǎn)品約占70%。雖然接近均價的中端產(chǎn)品較容易令消費(fèi)者接受,但智能馬桶蓋的嘗新門檻正在逐漸降低。
很多品牌都推出了價格千元的產(chǎn)品,同樣具備即熱式加熱、紫外線殺菌、前置進(jìn)水過濾、多擋水溫水壓調(diào)節(jié)等功能,在產(chǎn)品功能差異不大的情況下,品牌間的競爭更多地從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到價格上。但無法忽略的是,長遠(yuǎn)來看,低價競爭容易導(dǎo)致企業(yè)盈利空間縮小,迫使研發(fā)投入降低,低端產(chǎn)品充斥市場,最終影響消費(fèi)者的產(chǎn)品使用體驗(yàn),影響行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。